某公司生产“暖心”牌羽绒服，由于款式新颖、做工精良，在市场上-陕西自考网

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密押卷（三）

卷面总分：100分试卷年份：2022.10 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

7

某公司生产“暖心”牌羽绒服，由于款式新颖、做工精良，在市场上一路走俏，近几年市场成长率保持在20%以上，在羽绒服市场份额最大。但由于服装行业的变化较快，该公司居安思危，决定在原有产品的基础之上推出新的产品。经市场调研后发现鹅绒羽绒服由于保暖性更强而受到消费者喜爱，于是决定推出新的产品，开发“温馨”牌鹅绒羽绒服，定位于高端市场，上述措施进一步强化了该企业在羽绒服市场上的行业领导者地位。问：（1）用波士顿咨询公司模型分析“暖心”牌羽绒服属于哪种战略业务单位？企业对该类战略业务单位应该采取何种对策？（2）该企业推出鹅绒羽绒服属于哪种密集型新业务成长战略？使用该战略的前提条件是什么？

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企业参照主要竞争者的价格或本行业的平均价格水平来定价的定价方法是

A、随行就市定价法
B、价值定价法
C、需求差异定价法
D、感知价值定价法

从宏观角度来看，市场不包括

A、一定量的可交换的产品
B、人口、购买力和购买欲望
C、为市场提供商品的卖方
D、商品需求及其人格化的代表者——买方

下列关于地理型营销组织的说法，不正确的是

A、这种营销组织通常单独使用
B、明显增加了管理幅度
C、除了设置职能部门经理外，还按照地理区域范围大小，分层次设置地理区域性经理，层层负责
D、在营销任务复杂、营销人员对利润影响很大的情况下，这种营销组织的分层是很重要的

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