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    2017年10月市场营销学(00058)

    卷面总分:100分     试卷年份:2017    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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    试题序号

    19.某大型超市把牙膏的价格定为7 . 98元、8 . 99元等,这种心理定价策略属于


    • A、尾数定价

    • B、声望定价

    • C、整数定价

    • D、招徕定价

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    24.影响定价的因素包括


    • A、成本

    • B、竞争者

    • C、市场需求

    • D、政府政策

    • E、营销目标

    32.凯达公司旗下的凯瑞” “康达大排量高档轿车一直深受收入水平高、受教育 程度高且年龄偏大的消费者的青睐。随着汽车市场竞争的变化,该公司审时度势,决定为年轻的 80后、90后量身打造一款小排量两厢轿车。根据抽样调查结果,将车身设计 成跨级时尚大两厢,外观张扬个性,颜色明艳清丽,内饰简洁大方; l4T的低排量 非常符合年轻消费者绿色环保的消费理念; 89万的低价格契合年轻人的购买能力;为 迎合年轻人青春炫酷、个性飞扬的特点,将这款车命名为炫影。促销方面,通过邀请当红明星参功口车展、赞助音乐狂欢节、冠名大型演唱会及著名体育赛事,极大地吸引了年轻消费者群体的眼球,使炫影这款绿色环保时尚小排量轿车取得了不俗的销售业绩。

     问:

     (1)凯达汽车公司采取了何种品牌名称策略?请解释其含义。

     (2)何谓目标市场?请指出凯达公司炫影品牌的目标市场。

    (3)凯达公司炫影品牌使用了营销组合中的哪些策略?


    8.消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时,通常直接购买过去熟悉的、经常使用的某品牌产品,这种购买行为属于


    • A、复杂的购买行为

    • B、寻求多样化的购买行为

    • C、习惯性的购买行为

    • D、减少不协调感的购买行为

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