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第一章练习题

卷面总分：100分试卷年份：是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

16

首次提出“市场营销组合”概念的人是（）

A、尼尔?博登
B、麦卡锡
C、菲利普?科特勒
D、罗伯特?劳特伯恩

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农夫山泉“饮水思源”的广告播出后，公众一直在讨论“用贫困山区的孩子做广告是否有悖于情理”、“每喝一瓶水捐一分钱是不是少了点”等，这说明企业承担社会责任（）

A、能提高社会公众的责任感
B、有利于提高企业产品的知名度
C、存在消费者认知风险
D、存在财务风险

市场营销的核心概念“需要”来源于（）

A、经济学
B、管理学
C、社会学
D、心理学

市场细分的实质是（）

A、需求的细分
B、消费者特性的细分
C、产品的细分
D、企业的细分

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