2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—市场的界定
自考在线学习
+问答
陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—市场的界定,复习资料
自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点:市场的界定
1.市场是商品交换的场所
2.市场是某种商品的购买者集合
3.市场是卖方、买方、竞争者的集合从企业经营的角度来看,“市场是卖方、买方、竞争者的集合。三元素市场构成图对某种特定商品具有需求的购买者构成总体市场,企业与其竞争者的优势比较则是影响企业市场大小的决定因素。市场 = 对某种特定商品具有需求的购买者*(企业优势/竞争者优势)
市场的界定:在市场营销学发展的不同时期,对市场的界定也不相同,主要有以下几种定义:
1.市场是商品交换的场所
早期市场营销学界对市场的界定,沿用了经济学的定义,将市场定义为 “市场是一些买主和卖主发生作用的场所(地点)或地区”(美国市场营销协会定义委员会,1948)。“场所论”对市场的研究,主要是对参与市场交换活动的买卖双方及其交易条件的研究;在商品经济不发达时期,或在某些具体物的营销中是可取的。
2.市场是某种商品的购买者集合
市场营销学从企业营销的角度、从微观上去研究企业所经营的某种特定产品的市场。传统市场营销学单纯以顾客需求为导向,认为“市场是指一种商品或劳务的所有潜在购买者的需求总和”(美国市场营销协会1960)。
市场由具有购买意向、具有支付能力的人群组成,人群、购买意向和购买能力是构成市场的不可或缺的三个基本要素。即市场 = {人群 · 购买能力 · 购买意向}
“购买者”论者认为商品的供应者(卖方)构成行业,商品的购买者才构成市场。并按照市场上购买者的属性和购买目的将市场划分为消费者市场、生产者市场、中间商市场和政府市场四种类型。
3.市场是卖方、买方、竞争者的集合从企业经营的角度来看,“市场是卖方、买方、竞争者的集合。三元素市场构成图对某种特定商品具有需求的购买者构成总体市场,企业与其竞争者的优势比较则是影响企业市场大小的决定因素。市场 = 对某种特定商品具有需求的购买者*(企业优势/竞争者优势)
4.市场是利益攸关者的集合
从“关系营销”的角度将市场界定为:“市场是由所有利益攸关者构成的集合”。企业营销中所要研究的市场,主要包括以下六类:顾客市场、供应商市场、内部市场、竞争者市场、分销商市场、相关利益者市场。
陕西自考报名预约
我已阅读并同意《用户隐私条款》
上一篇:2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—营销方式的新进展
下一篇:2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—市场营销的界定
最近更新
- 陕西自考学位英语怎么备考? 10-30
- 陕西自考数学如何备考? 10-21
- 陕西自考英语如何备考? 10-11
- 陕西自考本科如何高效备考呢? 10-10
- 如何提高陕西自考复习的效率和方法? 10-09
- 陕西自考复习中如何有效提高答题准确率? 10-09
- 陕西自考做考前试卷有用吗? 09-06
- 陕西自考本科怎么学比较快? 09-06
- 陕西自学考试的命题方式是什么样的? 08-06
陕西自考
- 渭南自考如何毕业? 11-21
- 渭南自考毕业证申请流程是怎样的? 11-21
- 陕西咸阳自考应该如何备考? 11-20
- 陕西咸阳自学考试成绩会过期吗? 11-20
- 陕西宝鸡自考本科报名流程是怎样的? 11-19
- 陕西宝鸡自考学信网学历怎么查? 11-19
- 陕西铜川自考申请免考是什么意思? 11-18
- 陕西铜川自考成绩有效期几年? 11-18
- 陕西西安自考医学本科条件有哪些? 11-13
扫一扫加入微信交流群
与其他自考生一起互动、学习探讨,提升自己。
扫一扫关注微信公众号
随时获取自考信息以及各类学习资料、学习方法、教程。
扫码小程序选择报考专业
进入免费做题学习
查看了解自考专业
查询最新政策公告
进入历年真题学习