2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—市场营销学的社会学基础
自考在线学习
+问答
陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—市场营销学的社会学基础复习资料
自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点:市场营销学的社会学基础
第三节 市场营销学的社会学基础
一、市场分析和市场细分
社会学的观点主要应用于市场分析,其中,又以消费者行为分析为多。影响消费者购买行为的主要因素,如,参照群体、家庭、社会阶层、文化和亚文化等,都是社会学中重要的概念。这些概念的含义及其对市场营销学的作用如下:
参照群体是一种实际存在的或想象存在的,可作为个体判断事物的依据或楷模的群体。
家庭是一个重要的基本群体,也是一种重要的社会制度。家庭不仅对其成员的消费观念、生活方式、消费习惯有重要的影响,而且直接制约着消费支出的投向。
社会阶层是依据经济、政治、教育、文化等都多种社会因素所划分的相对稳定的社会集团和同类人群。
文化是指在社会化过程中,由社会一代一代地传下来的思想、技术、行为模式、制度、宗教仪式和社会风俗,具体包括信仰、价值观、规范、符号和非标准化。
亚文化是和社会主体文化有区别但又有联系的一个社会群体的价值、态度、行为和生活方式系统。
社会文化的变迁也是社会学中研究的一个重点。
此外,分析组织市场时,所涉及到的组织、权利和地位等概念也是社会学的概念。市场营销学从这些概念出发,根据组织市场的基本特点,形成了一个有别于消费者行为分析的分析模式。
二、市场营销策略组合
在新产品的扩散中,市场营销学应用了社会学的创新传播理论。
分销渠道中各成员的职能不同,利益分配有所差异,渠道成员之间也就常常由于利益关系发生冲突,影响到渠道的分销效率。社会学对社会成员之间的冲突进行了深入研究,形成了一些正确对待冲突的观点和方法。这些是解决渠道成员间冲突的重要工具。
市场营销学主张,广告策略的制定要充分考虑参照群体和文化等因素,社会学的有关理论应指导广告实践。如,请目标消费者的参照群体做广告就是利用了社会学中有关参照群体的研究结论。
另外,关系与网络也是社会学的概念,现已借用到市场营销学当中。这种基于关系和网络的交换方法观点是关系营销的基石。
总的来说,由于市场营销被认为是一个商业系统的概念,而不是作为一个社会系统,市场营销学对社会学的概念和原理应用不是很多。但现在市场营销学者越来越重视市场营销活动中参与者之间的社会关系,社会学的观点和方法将会在市场营销学中得到更为广泛的应用。
更多自考复习资料请关注陕西复习备考
更多自考复习资料请关注陕西复习备考
陕西自考报名预约
我已阅读并同意《用户隐私条款》
上一篇:2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—市场营销学的心理学基础
下一篇:2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—市场营销微观环境要素概述
最近更新
- 陕西自考本科数学考什么? 11-29
- 陕西自考英语题型有哪些? 11-26
- 陕西自考本科如何备考? 11-26
- 陕西自考学位英语怎么备考? 10-30
- 陕西自考数学如何备考? 10-21
- 陕西自考英语如何备考? 10-11
- 陕西自考本科如何高效备考呢? 10-10
- 如何提高陕西自考复习的效率和方法? 10-09
- 陕西自考复习中如何有效提高答题准确率? 10-09
陕西自考
- 商洛自考心理学专业的报名条件有哪些? 12-19
- 商洛自考心理学专业科目有哪些? 12-19
- 安康自考报名条件有哪些? 12-18
- 安康自考如何报名? 12-18
- 榆林自考专科的条件与要求有哪些? 12-17
- 榆林自考专科的初中生如何备考? 12-17
- 榆林自考专科初中需要什么条件与要求? 12-17
- 榆林自考学位证书怎么申请? 12-17
- 汉中自考有档案么? 12-13
扫一扫加入微信交流群
与其他自考生一起互动、学习探讨,提升自己。
扫一扫关注微信公众号
随时获取自考信息以及各类学习资料、学习方法、教程。
扫码小程序选择报考专业
进入免费做题学习
查看了解自考专业
查询最新政策公告
进入历年真题学习