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    2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—市场营销调查的内容

    2019-03-25 10:59:17   来源:陕西自考    点击:   
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    陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—市场营销调查的内容复习资料
    自考专业:工商企业管理专业(专科)
    自考课程:市场营销学(00058)
    自考考点: 市场营销调查的内容

    第二节 市场营销调查
     
    一、市场营销调查的内容
       (一)市场营销环境调查
       1.政策法令的变化
       2.经济和科技的发展
       3.人口状况调查
       4.社会时尚的变化
       5.竞争状况调查
     
       (二)市场需求调查
       1.市场需求总量及其构成的调查
       2.各细分市场及目标市场的需求调查 >>top
       3.市场份额及其变化情况调查
     
       (三)产品状况调查
       1.产品实体调查
       2.产品形体调查
       3.产品服务调查
     
       (四)产品价格调查
       1.产品成本及比价的调查
       2.价格与供求关系调查
       3.定价效果调查
     
       (五)销售渠道的调查
       1.现有销售渠道的调查
       2.经销单位调查
       3.渠道调整的可行性分析
     
       (六)广告及促销状况调查
       1.广告及促销客体的调查
       2.广告及促销主体的调查
       3.广告及促销媒体的调查
       4.广告及促销受众的调查
       5.广告及促销效果的调查
     
       (七)企业形象调查
       1.企业理念形象的调查
       2.企业行为形象的调查
       3.企业视觉传递形象的调查

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