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    陕西自考网市场营销学(00058)复习资料—联合分析

    2019-03-26 11:09:38   来源:陕西自考    点击:   
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    陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—联合分析复习资料
    自考专业:工商企业管理专业(专科)
    自考课程:市场营销学(00058)
    自考考点: 联合分析

    第八节 联合分析
     
    一、联合分析的基本概念与功能 
       联合分析方法的基本思想是,通过提供给消费者以不同的属性组合形成的产品,请消费者做出心理判断,按其意愿程度给产品组合打分、排序,然后采用数理分析方法对每个属性水平赋值,使评价结果与消费者的给分尽量保持一致,来分析研究消费的选择行为。
       联合分析可应用于以下几个方面:
       决定各种属性在消费者选择品牌时的相对重要性;
       估计不同属性的市场占有率;
       确定最受欢迎品牌的属性水平组合;
       根据消费者对属性水平偏好的相似性,进行市场细分。
       此外,还可应用于新产品概念的识别、竞争分析、定价研究、广告研究等市场营销的各个领域。
     
    二、联合分析的模型和有关统计术语 
       (一)联合分析的基本模型
       其中, y=全轮廓的偏好得分;
       a=截距;
       bij=第i个属性( i,i=1,2,…,m)第j个水平(j,j=1,2,…, )的效用值或分值贡献;
       ki=第i个属性的水平数;
       m=属性数;
       xij=指定不同属性水平的哑变量;
       xij=1,如果第i个属性的第j个水平出现;
       xij=0,其它;
       u(x)=全轮廓的总效用。
     
      (二)统计术语
       1.分值函数
       2.属性和水平
       3.相对重要性权数
       4.全轮廓
       5.配对表
       6.实验设计
       7.内部有效性
       8.最大效用模型
     
    三、联合分析的基本步骤
      1.确定研究对象 
       2.确定属性及水平
       3.实验设计
       4.资料的收集
       5.计算属性的分值
       6.评价分析的结果
       7.解释结果

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