陕西自考网市场营销学(00058)复习资料—联合分析
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自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 联合分析
第八节 联合分析
一、联合分析的基本概念与功能
联合分析方法的基本思想是,通过提供给消费者以不同的属性组合形成的产品,请消费者做出心理判断,按其意愿程度给产品组合打分、排序,然后采用数理分析方法对每个属性水平赋值,使评价结果与消费者的给分尽量保持一致,来分析研究消费的选择行为。
联合分析可应用于以下几个方面:
决定各种属性在消费者选择品牌时的相对重要性;
估计不同属性的市场占有率;
确定最受欢迎品牌的属性水平组合;
根据消费者对属性水平偏好的相似性,进行市场细分。
此外,还可应用于新产品概念的识别、竞争分析、定价研究、广告研究等市场营销的各个领域。
二、联合分析的模型和有关统计术语
(一)联合分析的基本模型
其中, y=全轮廓的偏好得分;
a=截距;
bij=第i个属性( i,i=1,2,…,m)第j个水平(j,j=1,2,…, )的效用值或分值贡献;
ki=第i个属性的水平数;
m=属性数;
xij=指定不同属性水平的哑变量;
xij=1,如果第i个属性的第j个水平出现;
xij=0,其它;
u(x)=全轮廓的总效用。
(二)统计术语
1.分值函数
2.属性和水平
3.相对重要性权数
4.全轮廓
5.配对表
6.实验设计
7.内部有效性
8.最大效用模型
三、联合分析的基本步骤
1.确定研究对象
2.确定属性及水平
3.实验设计
4.资料的收集
5.计算属性的分值
6.评价分析的结果
7.解释结果
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