陕西自考网市场营销学(00058)复习资料—联合分析
自考在线学习
+问答
陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—联合分析复习资料
更多自考复习资料请关注陕西复习备考
自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 联合分析
第八节 联合分析
一、联合分析的基本概念与功能
联合分析方法的基本思想是,通过提供给消费者以不同的属性组合形成的产品,请消费者做出心理判断,按其意愿程度给产品组合打分、排序,然后采用数理分析方法对每个属性水平赋值,使评价结果与消费者的给分尽量保持一致,来分析研究消费的选择行为。
联合分析可应用于以下几个方面:
决定各种属性在消费者选择品牌时的相对重要性;
估计不同属性的市场占有率;
确定最受欢迎品牌的属性水平组合;
根据消费者对属性水平偏好的相似性,进行市场细分。
此外,还可应用于新产品概念的识别、竞争分析、定价研究、广告研究等市场营销的各个领域。
二、联合分析的模型和有关统计术语
(一)联合分析的基本模型
其中, y=全轮廓的偏好得分;
a=截距;
bij=第i个属性( i,i=1,2,…,m)第j个水平(j,j=1,2,…, )的效用值或分值贡献;
ki=第i个属性的水平数;
m=属性数;
xij=指定不同属性水平的哑变量;
xij=1,如果第i个属性的第j个水平出现;
xij=0,其它;
u(x)=全轮廓的总效用。
(二)统计术语
1.分值函数
2.属性和水平
3.相对重要性权数
4.全轮廓
5.配对表
6.实验设计
7.内部有效性
8.最大效用模型
三、联合分析的基本步骤
1.确定研究对象
2.确定属性及水平
3.实验设计
4.资料的收集
5.计算属性的分值
6.评价分析的结果
7.解释结果
更多自考复习资料请关注陕西复习备考
陕西自考报名预约
我已阅读并同意《用户隐私条款》
上一篇:陕西自考网市场营销学(00058)复习资料—多维尺度法
下一篇:陕西自考网市场营销学(00058)复习资料—市场分类与市场需求形态
最近更新
- 陕西自考学位英语怎么备考? 10-30
- 陕西自考数学如何备考? 10-21
- 陕西自考英语如何备考? 10-11
- 陕西自考本科如何高效备考呢? 10-10
- 如何提高陕西自考复习的效率和方法? 10-09
- 陕西自考复习中如何有效提高答题准确率? 10-09
- 陕西自考做考前试卷有用吗? 09-06
- 陕西自考本科怎么学比较快? 09-06
- 陕西自学考试的命题方式是什么样的? 08-06
陕西自考
- 渭南自考如何毕业? 11-21
- 渭南自考毕业证申请流程是怎样的? 11-21
- 陕西咸阳自考应该如何备考? 11-20
- 陕西咸阳自学考试成绩会过期吗? 11-20
- 陕西宝鸡自考本科报名流程是怎样的? 11-19
- 陕西宝鸡自考学信网学历怎么查? 11-19
- 陕西铜川自考申请免考是什么意思? 11-18
- 陕西铜川自考成绩有效期几年? 11-18
- 陕西西安自考医学本科条件有哪些? 11-13
扫一扫加入微信交流群
与其他自考生一起互动、学习探讨,提升自己。
扫一扫关注微信公众号
随时获取自考信息以及各类学习资料、学习方法、教程。
扫码小程序选择报考专业
进入免费做题学习
查看了解自考专业
查询最新政策公告
进入历年真题学习