欢迎来到陕西自考网!为考生提供陕西自考信息服务,网站信息供学习交流使用,非政府官方网站,官方信息以陕西教育考试院https://www.sneea.cn/为准。

联系我们:  02987879230

距2025年04月考试还有111

距2025年03月报名预计还有73

考生服务:

  • 报名报考|
  • 考试安排|
  • 所在位置:陕西自考网 > 陕西自考复习备考 > 陕西自考网市场营销学(00058)复习资料—联合分析

    陕西自考网市场营销学(00058)复习资料—联合分析

    2019-03-26 11:09:38   来源:陕西自考    点击:   
    自考在线学习 +问答
       

    陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—联合分析复习资料
    自考专业:工商企业管理专业(专科)
    自考课程:市场营销学(00058)
    自考考点: 联合分析

    第八节 联合分析
     
    一、联合分析的基本概念与功能 
       联合分析方法的基本思想是,通过提供给消费者以不同的属性组合形成的产品,请消费者做出心理判断,按其意愿程度给产品组合打分、排序,然后采用数理分析方法对每个属性水平赋值,使评价结果与消费者的给分尽量保持一致,来分析研究消费的选择行为。
       联合分析可应用于以下几个方面:
       决定各种属性在消费者选择品牌时的相对重要性;
       估计不同属性的市场占有率;
       确定最受欢迎品牌的属性水平组合;
       根据消费者对属性水平偏好的相似性,进行市场细分。
       此外,还可应用于新产品概念的识别、竞争分析、定价研究、广告研究等市场营销的各个领域。
     
    二、联合分析的模型和有关统计术语 
       (一)联合分析的基本模型
       其中, y=全轮廓的偏好得分;
       a=截距;
       bij=第i个属性( i,i=1,2,…,m)第j个水平(j,j=1,2,…, )的效用值或分值贡献;
       ki=第i个属性的水平数;
       m=属性数;
       xij=指定不同属性水平的哑变量;
       xij=1,如果第i个属性的第j个水平出现;
       xij=0,其它;
       u(x)=全轮廓的总效用。
     
      (二)统计术语
       1.分值函数
       2.属性和水平
       3.相对重要性权数
       4.全轮廓
       5.配对表
       6.实验设计
       7.内部有效性
       8.最大效用模型
     
    三、联合分析的基本步骤
      1.确定研究对象 
       2.确定属性及水平
       3.实验设计
       4.资料的收集
       5.计算属性的分值
       6.评价分析的结果
       7.解释结果

    更多自考复习资料请关注陕西复习备考

    陕西自考报名预约

    我已阅读并同意《用户隐私条款》

    上一篇:陕西自考网市场营销学(00058)复习资料—多维尺度法
    下一篇:陕西自考网市场营销学(00058)复习资料—市场分类与市场需求形态

    扫一扫加入微信交流群

    与其他自考生一起互动、学习探讨,提升自己。

    扫一扫关注微信公众号

    随时获取自考信息以及各类学习资料、学习方法、教程。

    扫码小程序选择报考专业

    进入免费做题学习

    查看了解自考专业

    查询最新政策公告

    进入历年真题学习