陕西自考市场营销学(00058)复习资料—一体化投资发展战略
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自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 一体化投资发展战略
二、一体化投资发展战略
一体化投资发展战略是在现有业务基础上,通过收购、兼并、联合、参股、控股等方式,向现有业务的上流或下流方向发展,形成产、供、销一体化,以扩大现有业务的营销战略。
(一)后向一体化
后向一体化是在现有业务基础上,向上流的业务发展,即通过收买、兼并、联合等形式,拥有或控制企业的原材料、零部件及其它供应系统,实行“供、产”一体化。
(二)前向一体化
前向—体化是在现有业务基础上,向下流的业务发展,即通过收买、兼并、联合、建立经销系统,形成“产销”一体化;或者是由现有的原材料生产企业向成品生产发展,形成产品生产一体化;进而达到产、供、销一体化。
(三)水平一体化
水平一体化是通过收买、兼并、联合同行业的其它企业,形成—体化经营的战略。对于大型企业、名牌产品,运用水平—体化战略,可以利用其它企业的场地、设备、人力、资金等资源,扩大自己的业务;对于中、小型企业,运用水平—体化战略,可以利用其它企业的技术、知名度等,提高本企业的业务素质,提高产品的声誉。
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