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    陕西自考市场营销学(00058)复习资料—合作竞争

    2019-03-27 11:55:57   来源:陕西自考    点击:   
    自考在线学习 +问答
       

    陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—合作竞争复习资料
    自考专业:工商企业管理专业(专科)
    自考课程:市场营销学(00058)
    自考考点: 合作竞争


    第二节 合作竞争
     
    一、合作竞争概念 
       合争就是要求产业中的相关企业在共同创造一个市场时——合作,而在进行市场分配时——竞争。
       合争这个概念将商业活动不是看作战场而是作为一个游戏来看待。参与者主要是:企业和顾客、供应商、竞争者、互补者。他们相互联系、相互影响、相互制约,形成一个价值网,见图:
     
    二、价值网中的合作与竞争 
       (一)价值网中的合作
       1.与顾客合作
       2.与供货商合作
       3.与竞争者合作
       4.与互补者合作
     
       (二)价值网中的竞争
       1.与顾客竞争
       2.与供应商竞争
       3.与竞争者竞争
       4.与互补者竞争
     
    三、战略联盟与合作竞争 
      (一)战略联盟的含义
       所谓战略联盟,系指两个或两个以上的企业为了实现特定战略目标,通过一定的形式而建立的互惠互利的网络式利益共同体。
     
       (二)战略联盟的形式
       1.相互持股/合资经营
       2.R&D联盟
       3.合作生产联盟
       4.市场营销联

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