陕西省自考市场营销学(00058)名词解释—市场营销计划
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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—市场营销计划复习资料
自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 市场营销计划
二、市场营销计划
市场营销计划是指在研究目前市场营销状况(包括市场状况、产品状况、竞争状况、分销状况和宏观环境状况等),分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上,对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计利润表的确定和控制。
(一)与市场营销有关的企业计划
1.企业计划
2.业务部计划
3.产品线计划
4.产品计划
5.品牌计划
6.市场计划
7.产品(市场)计划
8.职能计划
(二)市场营销部门与企业计划
(三)市场营销计划的内容
1.编制营销计划的目的
2.营销计划的编制原则
(1)年度营销计划由公司财务部门与营销部门联合制定;
(2)营销部门按年度计划自行制定月营销计划;
(3)市场营销计划以年度为单位,由企划部门、财务部门、营销部门联合制定;
(4)营销部门负责按月落实公司的营销计划;
(5)计划控制阶段,营销部门都必须按要求出具书面报告。
3.营销计划的内容应包括以下要素
(1)执行纲领;
(2)目前营销状况;
(3)威胁与机会;
(4)营销目标;
(5)营销策略;
(6)行动方案;
(7)预算;
(8)控制。
4.市场营销计划中常见的问题
(1)缺乏足够的现状分析;
(2)目标不现实;
(3)没有足够的细节;
(4)维持现状;
(5)计划没有被实施;
(6)竞争者采取出人意料的行动;
(7)没有评估计划进程。
执行市场营销计划,是指将营销计划转变为具体营销行动的过程,即把企业的经济资源有效地投入到企业营销活动中,完成计划规定的任务、实现既定目标的过程。
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