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2016年10月市场营销学（00058）

卷面总分：100分试卷年份：2016 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

13

13．空气净化器制造商向机关、学校、家庭等不同细分市场均销售同类产品，这种目标市场选择模式是

A、全面进化
B、市场专业化
C、产品专业化
D、选择性专业化

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7．下列属于市场营销宏观环境的是

A、竞争者
B、社会公众
C、自然环境
D、营销中介

31．渤海湾地区是我国海参的主要产地，拥有众多的地方性品牌。JC&司是该地区的一家海参养殖企业。近年来，伴随自身实力的提升和养殖规模的不断扩大，JC&司建立了自己的海参品牌专卖店，从而实现了业务拓展。在选择目标市场覆盖策略时，JC&司只针对东北三省的高收入人群这一个细分市场，开展市场营销活动。
(1)JC公司在拓展新业务时采取了哪种一体化成长战略?其目的是什么?
(2)JC公司选择了哪种目标市场覆盖策略?其优点是什么?

25．市场营销组织设计的原则有

A、战略主导原则
B、高效可控原则
C、整体协调原则
D、责权利对等原则
E、管理幅度与层次原则

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第二章练习题

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