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    2016年10月市场营销学（00058）

    卷面总分：100分     试卷年份：2016    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    28．简述市场定位的流程。


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    33．论述市场营销策划方案应该包括的主要内容。

    市场营销策划是营销过程中最重要的内容之一，也是开展营销活动的必要前提。营销策划是根据企业的具体情况量身定制的。一份规范、完整的市场营销策划方案应该包括：


    3．下列属于价值链中支持性活动的是


    • A、销售

    • B、服务

    • C、技术开发

    • D、生产运营

      31．渤海湾地区是我国海参的主要产地，拥有众多的地方性品牌。JC&司是该地区的一家海参养殖企业。近年来，伴随自身实力的提升和养殖规模的不断扩大，JC&司建立了自己的海参品牌专卖店，从而实现了业务拓展。在选择目标市场覆盖策略时，JC&司只针对东北三省的高收入人群这一个细分市场，开展市场营销活动。

    (1)JC公司在拓展新业务时采取了哪种一体化成长战略?其目的是什么?

    (2)JC公司选择了哪种目标市场覆盖策略?其优点是什么?


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