案例分析题：案例背景： iPhone依托苹果公司的品牌-陕西自考网

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陕西自考网> 试题题库列表页> 案例分析题：案例背景： iPhone依托苹果公司的品牌、自己的IOS操作系统和超一流的工业设计，迅速占领全球智能手机市场，成为世界人人共知的手机名牌．2011年8月，国内的小米科技公司也推出基于安卓系统的小米智能手机。该公司通过官网进行无店铺式销售，基于微博、网络论坛等开展市场宣传与营销情报搜集，再加上有效的饥饿营销方式，一直延续着性价比高、用户口碑好的特征．目前小米已经成为国内智能手机市场上的著名品牌。问题：(1)小米公司主要采用的是哪种市场开拓新谋略?阐述你的判断依据。(2)简述名牌战略的内涵。根据名牌涵盖的对象不同，名牌战略可分为不同类型，分别指出苹果、小米公司在智能手机领域所采用的名牌战略实施方案。

2017年10月企业管理概论历年真题

卷面总分：100分试卷年份：2017 是否有答案：有作答时间： 150分钟

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35

案例分析题：
案例背景：
iPhone依托苹果公司的品牌、自己的IOS操作系统和超一流的工业设计，迅速占领全球智能手机市场，成为世界人人共知的手机名牌．2011年8月，国内的小米科技公司也推出基于安卓系统的小米智能手机。该公司通过官网进行无店铺式销售，基于微博、网络论坛等开展市场宣传与营销情报搜集，再加上有效的饥饿营销方式，一直延续着性价比高、用户口碑好的特征．目前小米已经成为国内智能手机市场上的著名品牌。
问题：
(1)小米公司主要采用的是哪种市场开拓新谋略?阐述你的判断依据。
(2)简述名牌战略的内涵。根据名牌涵盖的对象不同，名牌战略可分为不同类型，分别指出苹果、小米公司在智能手机领域所采用的名牌战略实施方案。

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以企业增加生产为中心，生产什么产品就销售什么产品。这种市场营销观指的是

A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
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设备综合管理的主要特点有

A、追求设备的寿命周期费用最经济
B、关注设备的购买价格
C、对设备的“一生”进行全程管理
D、实行全方位管理
E、实行全员参与的管理

从时间维度延伸上看，管理活动的重点由解决眼前的技术问题转向解决事关企业长远发展的问题，这反映的企业管理理论的发展趋势是

A、人本化
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